Os destinos são mais do que a sua localização. São marcas que transmitem conceitos, atributos e um posicionamento que se refletem na sua imagem. Os destinos mais competitivos são aqueles que têm a capacidade de melhorar e comunicar os seus ativos intangíveis.
Nesse seguimento, o Turismo do Porto e Norte de Portugal, em parceria com a QSP e o city marketing strategist de renome mundial, Nico Mulder, desenvolveram o Destination’s Quick Scan, um estudo introdutório que visa – como o próprio nome o diz – traçar um retrato simplificado do panorama turístico de um destino.
Com base em informações e insights fornecidos pelos municípios e, claro, no know-how dos consultores, é feita uma breve análise do destino, dos seus recursos endógenos e exógenos e desenhada uma visão estratégica adequada, tendo por base benchmarkings inspiracionais e as melhores práticas da indústria.
Este estudo surge como um passo inicial, podendo, ou não, ser posteriormente aprofundado através de um Plano Estratégico de Marketing Turístico que fornecerá um conjunto de guidelines estratégicos e sugestão de ações práticas a realizar no espaço nacional e internacional, que permitirão a construção de uma marca-destino forte, sustentável e competitiva.
ABORDAGEM METODOLÓGICAdestination's quick scan
