O QSP Check-Up Brand® é um estudo de posicionamento de marca que permite compreender como uma marca é percecionada pelo mercado em relação aos atributos mais relevantes da sua categoria. O foco está na interação entre marca e consumidor, analisando de forma clara a imagem construída, a imagem percebida e a posição competitiva da marca.
O estudo parte da avaliação dos diferentes níveis de notoriedade da marca:
- Notoriedade Top of Mind
- Notoriedade Espontânea
- Notoriedade Assistida
A partir desta base, o QSP Check-Up Brand® analisa o posicionamento da marca face a um conjunto de atributos-chave definidos como críticos para o público-alvo, permitindo identificar os territórios ocupados, os espaços de diferenciação e as áreas de maior pressão competitiva.
Este produto está disponível em duas variantes:
- Check-Up Brand®, focado numa marca, analisada à luz dos atributos mais relevantes da categoria
- Check-Up Multibrand®, que analisa diferentes marcas em simultâneo, permitindo uma leitura comparativa direta do mercado
A abordagem comparativa permite posicionar o benchmark do mercado, medir as distâncias entre marcas e identificar o centro de gravidade competitivo, evidenciando os atributos verdadeiramente distintivos de cada marca.
EXEMPLO DE UM OUTPUT DE UMcheck-up brand
Principais vantagens do QSP Check-Up Brand®:
- Identificação dos atributos mais relevantes para o público-alvo
- Compreensão da imagem e perceção da marca junto dos clientes
- Análise do alinhamento (ou desalinhamento) entre a imagem projetada e a imagem assimilada
- Posicionamento claro face aos principais concorrentes
- Identificação de oportunidades de diferenciação e reposicionamento
- Base objetiva para decisões de branding, comunicação e posicionamento estratégico
O QSP Check-Up Brand® oferece às organizações uma leitura clara, visual e estratégica do seu posicionamento no mercado, suportando decisões informadas sobre como reforçar, ajustar ou redefinir a identidade e proposta de valor da marca.