O QSP TAC Brand® é um estudo de marca orientado para resultados práticos, centrado no mercado e no comportamento real do consumidor. Combina uma abordagem quantitativa robusta com uma análise analítica e qualitativa aprofundada, permitindo uma leitura clara da posição competitiva da marca no seu mercado.
Este estudo avalia de forma integrada os principais indicadores de Brand Equity, nomeadamente:
- Notoriedade da marca
- Taxa de experimentação
- Taxa de recompra
- Frequência de compra
- Envolvimento e força da marca
A análise é sempre realizada numa lógica comparativa, incluindo as principais marcas concorrentes, o que permite compreender não apenas o desempenho absoluto da marca, mas também a sua posição relativa no mercado.
Em complemento, o QSP TAC Brand® analisa os principais motivadores de compra dos consumidores atuais, identificando os atributos mais valorizados e os fatores que influenciam a escolha da marca. Os resultados podem ser explorados de forma global e segmentada por variáveis demográficas como região, género e idade, oferecendo uma leitura detalhada e acionável.
Da integração destes indicadores resulta um quadro claro da visibilidade, aceitação e valorização da marca, fornecendo uma base sólida para a definição e otimização de estratégias de branding, comunicação e posicionamento.
EXEMPLO DE UM OUTPUT DE UMTAC BRAND
PRINCIPAIS VANTAGENS DO QSP TAC Brand®:
- Acompanhamento das tendências, motivações e perceções do consumidor
- Avaliação da eficácia dos investimentos em comunicação, através da relação entre esforço comunicacional e níveis de notoriedade alcançados
- Suporte estratégico ao planeamento comunicacional e publicitário
- Base objetiva para decisões de gestão e fortalecimento da marca
O QSP TAC Brand® permite às organizações compreenderem, de forma clara e estruturada, como a sua marca é conhecida, vivida e escolhida no mercado, transformando dados de marca em decisões estratégicas com impacto real.