Uma abordagem QualiQuanti combina metodologias qualitativas e quantitativas no mesmo projeto para unir o melhor de dois mundos: profundidade (o “porquê”) e validação (o “quanto” e “com que peso”). Tipicamente, começa-se com uma fase qualitativa (para explorar motivações, linguagem e hipóteses) e segue-se uma fase quantitativa (para medir, comparar e projetar resultados para uma população).
QUANDO USAR
- Quando há pouco conhecimento prévio e é preciso explorar + confirmar
- Para desenhar questionários mais eficazes (com base no discurso real do público)
- Para testar conceitos, comunicação, packaging, jornadas, drivers de escolha
VANTAGENS
- Insights mais completos e robustos (contexto + números)
- Reduz risco de decisões baseadas só em perceções
- Melhora a qualidade do instrumento quantitativo (perguntas mais claras e relevantes)